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SEO : La fin de Google pour l'IA générative (GPT, Claude, Gemini ...)

27 Mai 2025 à 05:35

L’IA générative change le SEO. Apprenez à optimiser votre contenu pour GPT, Claude, Perplexity ou Gemini et restez visible dans leurs réponses.

SEO : la fin des résultats Google pour l'IA générative ? Voici comment rester visible

L’arrivée des moteurs de réponse à base d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity bouleverse les règles du SEO classique. Le Generative Engine Optimization (GEO) devient essentiel pour les entreprises qui veulent continuer à apparaître dans les réponses générées. Contenu structuré, E-E-A-T, longue traîne, multimodalité…

Découvrez les leviers concrets pour rester visible dans ce nouveau paradigme algorithmique.



À lire : Quel est le prix d'une prestation SEO ?

Mon avis expert SEO résumé : 

Voici une courte vidéo d'introduction où je vous donne mon avis sur la fin du SEO Google et l'émergence du GEO IA génératives (source : Chaîne Youtube Plateya, le 27 mai 2025) 




                       

📉 Le chiffre clé : 64 % des recherches Google ne génèrent plus aucun clic

Depuis 2024, une transformation silencieuse mais radicale bouleverse le paysage du SEO : la majorité des recherches Google n’aboutissent plus à une visite de site web. D’après SparkToro, seulement 36 % des recherches en Europe et aux États-Unis génèrent encore un clic vers un site externe. En clair, près de deux recherches sur trois s’arrêtent désormais à la page de résultats — on parle alors de « zéro clic ».

👉 Cette tendance s’amplifie avec l’essor des moteurs de réponse à base d’IA. Sur mobile, le phénomène est encore plus marqué : 71 % des recherches ne débouchent sur aucune visite de site.

Et ce n’est que le début.

L’arrivée de Google Gemini, Perplexity, Claude ou ChatGPT en mode navigation accélère la bascule. Selon les premières observations terrain, un utilisateur sur deux obtient déjà une réponse complète directement via une synthèse générée par l’IA, sans cliquer nulle part.

📉 Résultat : certains secteurs enregistrent une chute de 15 à 64 % de leur trafic organique depuis l’intégration de ces réponses IA dans les interfaces de recherche (source Forbes). 

💡 En 2025, les projections annoncent que plus de 70 % des clics pourraient échapper aux sites web traditionnels. Un tournant qui redéfinit le SEO, non plus comme un enjeu de position sur Google, mais comme une lutte pour être sélectionné par l’IA générative.

Votre contenu n’a plus seulement besoin de plaire à l’utilisateur. Il doit convaincre une intelligence artificielle qu’il est la meilleure réponse à proposer.

🧠 Comprendre le Generative Engine Optimization (GEO)

Écoutez ici le décryptage d'un article d'Andréa BENSAID (Eskimo) sur le GEO




                                     

Le Generative Engine Optimization (GEO) est la réponse naturelle à la montée des IA génératives dans les usages web. Contrairement au SEO classique centré sur le classement Google, le GEO se concentre sur la capacité à être cité, résumé ou utilisé comme référence dans la réponse directe produite par une IA.

Ce qui change fondamentalement :

• Ce n’est plus l’algorithme de positionnement, mais l’algorithme de génération qui décide.

• Le format conversationnel prend le pas sur l’optimisation de requêtes exactes.

• La qualité perçue (pertinence, clarté, fiabilité) est plus importante que la densité de mots-clés.

À lire : Les meilleurs outils 2025 pour référencer son site web 

🛠️ Bonnes pratiques SEO pour l’ère de l’IA générative

1. Produire un contenu structuré, clair, à jour

Un contenu qui « plaît » aux IA génératives est un contenu :

✅ bien structuré avec balises Hn
✅ riche en données chiffrées et vérifiables
✅ accompagné de listes à puces, tableaux, FAQ
✅ mis à jour régulièrement

💡 Exemple : un article listant les avantages d’une solution SaaS, avec tableau comparatif, source d’études récentes, et résumé en 5 points clés aura plus de chances d’être repris dans les réponses de Gemini ou Perplexity.

2. Cibler les intentions de recherche et le langage naturel

Les utilisateurs ne tapent plus "logiciel CRM TPE" mais demandent :

Quel est le meilleur CRM pour une petite entreprise en 2025 ?

Les IA cherchent à répondre à cette question, pas à renvoyer vers des pages de résultats. Il faut donc :

• Identifier les intentions de recherche conversationnelles

• Créer des titres-question (ex : Quel outil de facturation choisir en 2025 ?)

• Utiliser des mots-clés longue traîne, proches du langage parlé
  
  

📌 Astuce : utilisez AnswerThePublic, AlsoAsked ou l’onglet “People Also Ask” de Google pour construire vos titres et sous-titres.

3. Appliquer les critères E-E-A-T à la lettre

Les IA génératives accordent une valeur forte à l’expertise perçue d’un contenu.

Pour répondre aux exigences du E-E-A-T :

• Mettez en avant l’expérience de l’auteur ou de l’entreprise

• Citez des sources reconnues (études, livres blancs, sites d’autorité)

• Incluez des témoignages clients ou cas concrets

💡 Un article signé par un dirigeant ou expert identifié, avec lien LinkedIn et citations, a plus de légitimité pour une IA que du contenu anonyme.

4. Optimiser la structure technique de votre site

Les IA scrutent vos pages comme Googlebot :

• Balisage clair (<h1>, <h2>, schema.org)

• Rapidité de chargement (core web vitals)

• Sitemap XML et fichier robots.txt propre

• Version mobile optimisée

• URLs courtes, lisibles, hiérarchisées
  
  

🎯 Et surtout : des balises méta parfaitement renseignées.

À lire : Les 3 piliers du référencement : Boostez votre SEO 

📹 Diversifiez vos formats : texte, vidéo, audio, infographies

Les IA génératives s’ouvrent au multimodal : elles interprètent les textes, mais aussi les images, vidéos, graphiques, podcasts.

Pour chaque contenu important, posez-vous la question :

✅ Peut-on en faire une infographie ?
✅ Une vidéo explicative courte ?
✅ Un extrait audio ou podcast à intégrer ?

Google Gemini, en particulier, valorise les contenus multimédias intégrés dans les pages (via des balises HTML5 propres).

📊 Synthèse des leviers d’optimisation GEO

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Chez Plateya, notre studio SEO haut de gamme accompagne les dirigeants de TPE-PME qui souhaitent rester visibles, compétitifs et impactants dans un environnement digital en pleine mutation. Forts de plusieurs dizaines de projets réussis, nous créons des contenus sur-mesure, optimisés pour le référencement naturel ET pour l’IA générative (GEO), en ligne avec les exigences de Google, Gemini, ChatGPT ou Perplexity. Articles experts, pages piliers, guides sectoriels… Chaque production est pensée pour captiver vos lecteurs, valoriser votre expertise et déclencher des actions concrètes. Envie d’un contenu qui fait réellement la différence ?



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✅ Conclusion : Le GEO, pilier stratégique du SEO moderne

L’émergence des IA génératives ne signe pas la fin du SEO, mais son évolution naturelle. Les dirigeants de TPE-PME doivent comprendre que leur contenu n’est plus lu par Google uniquement, mais interprété par des moteurs qui simulent la pensée humaine.

En structurant l’information, en ciblant l’intention réelle de l’utilisateur et en affirmant leur autorité sur leur sujet, ils peuvent continuer à capter de la visibilité même dans ce nouvel environnement.

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