Créer de la publicité pour ma marque : les stratégies qui font vendre
05 Sep 2025 à 06:56
Découvrez les meilleures stratégies pour créer de la publicité efficace pour votre marque 📈 : formats, budgets, canaux… boostez votre visibilité dès aujourd'hui !
Créer de la publicité pour ma marque : les stratégies qui font vendre en 2025
Créer de la publicité pour une marque ne se résume plus à une bannière ou un spot TV. En 2025, les dirigeants de TPE-PME doivent jongler entre formats digitaux ultra-ciblés, contenus vidéo engageants, influence marketing, et retargeting automatisé.
Cet article fait le point sur les grands types de publicités disponibles, leur efficacité, leurs coûts moyens, et les stratégies gagnantes pour commencer (ou optimiser) votre communication de marque.
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📊 Le chiffre clé : la publicité digitale devient la norme, pas l’exception
+60% des PME françaises investissent désormais dans la publicité digitale
(Source : Bpifrance Le Lab, 2024)
Ce chiffre illustre une bascule majeure dans les habitudes marketing des petites entreprises : la communication en ligne n’est plus un luxe, mais bien un passage obligé pour exister dans un marché concurrentiel.
Et ce n’est pas tout :
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💡 En 2024, les TPE‑PME consacrent en moyenne 28 % de leur budget marketing au numérique, contre seulement 17 % en 2019 (Médiamétrie, 2024).
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🌐 La publicité digitale représente 9,3 milliards d’euros de dépenses en France, en hausse de +9 % en un an (Observatoire SRI, 2024).
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👨💻 7 dirigeants de PME sur 10 estiment que leur visibilité en ligne conditionne directement leur croissance (Bpifrance Le Lab).
Pourquoi cet engouement ? Parce que :
🚀 Le ROI est mesurable : chaque euro investi peut être suivi en temps réel, en clics, en leads ou en ventes.
⚡ À l’inverse, rester en retrait, c’est laisser le terrain à ses concurrents plus agiles.
👉 Une campagne digitale bien pensée, même modeste, devient un levier stratégique de performance, de notoriété et de différenciation pour toute entreprise ambitieuse.
📢 Pourquoi et comment créer de la publicité pour sa marque ?
Vous avez un produit solide, une offre claire, une marque qui a du sens… mais sans visibilité, tout cela reste dans l’ombre. La publicité vous permet de faire passer votre message, toucher les bonnes cibles et transformer l’attention en conversions.
Mais alors quelle publicité choisir ? Et avec quel budget ?
Avant de choisir un canal, posez-vous deux questions fondamentales :
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À qui s’adresse ma publicité ? (B2C ou B2B, jeunes ou retraités, niches ou grand public…)
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Quel est l’objectif ? (notoriété, trafic web, génération de leads, ventes immédiates…)
À partir de là, voici un panorama clair des 7 grandes familles de publicités que vous pouvez activer.
🎯 Les grandes familles de publicités pour une marque
1. 📱 Publicité digitale : ciblage chirurgical & ROI mesurable
C’est le terrain de jeu préféré des TPE-PME : accessible, flexible, optimisable. Voici les principales options :
Réseaux sociaux
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Facebook / Instagram Ads : idéal pour toucher des audiences locales ou ciblées selon leurs centres d'intérêt.
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LinkedIn Ads : roi du B2B, parfait pour cibler des décideurs selon le poste ou le secteur.
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TikTok Ads : explosif pour la visibilité, surtout avec des vidéos tendance ou du contenu créateur (UGC).
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YouTube Ads : permet de raconter votre histoire en vidéo avec un ciblage précis par mots-clés ou centres d’intérêt.
Search & Display (Google)
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Google Ads Search : captez ceux qui ont une intention d’achat forte.
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Google Display : bannière visuelle diffusée sur des milliers de sites partenaires.
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Retargeting : relance automatique des visiteurs non convertis avec des messages personnalisés.
Et le SEO dans tout ça ?
Le SEO reste le socle de votre visibilité à long terme : contrairement à la publicité payante, il continue de générer du trafic sans coût par clic. Combiné à des campagnes publicitaires bien ciblées, il permet de maximiser votre présence sur Google tout en maîtrisant vos budgets.
E-commerce
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Google Shopping Ads : montre directement vos produits avec prix, visuel et lien.
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Pinterest Ads : ROI élevé dans les secteurs déco, food, bien-être et mode.
💡 À noter : le digital permet de tester dès 500 € avec des résultats visibles rapidement. On mesure tout : clics, leads, ventes.
2. 🎬 Publicité vidéo & brand content : pour marquer les esprits
Si votre ambition est de construire une image de marque forte, la vidéo est votre meilleur allié : Voici ce que peut faire une agence de communication vidéo pour vous :
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Spots publicitaires courts (15-60 secondes), diffusables sur YouTube, TikTok, Instagram, TV connectée.
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Mini-séries brand content : storytelling en plusieurs épisodes.
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Témoignages clients sponsorisés : la preuve sociale en action.
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UGC (User Generated Content) : laissez vos clients ou influenceurs parler de vous.
🎥 Pourquoi ça marche ? La vidéo capte l'attention 5x plus longtemps qu’un visuel statique (source : Wyzowl, 2024).
3. 🎧 Publicité audio & podcast : la puissance de la voix
L’audio séduit car il s’intègre dans la routine de l’auditeur (trajets, sport, détente). Formats disponibles :
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Spotify Ads : formats audio courts entre les morceaux.
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Podcast sponsoring : vous financez un épisode ou une série autour de votre univers.
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Podcast de marque : contenu éditorial produit sous votre nom, diffusé régulièrement.
🎧 Coût d’entrée faible, mais puissant pour l’image. Idéal pour les marques à forte personnalité ou positionnement niche.
4. 📰 Publicité traditionnelle : impact local & notoriété
Même si moins “trackable”, elle reste puissante, notamment en local :
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Affichage (panneaux, abribus, métro).
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Presse spécialisée : crédibilité + ciblage fin.
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Radio / TV locale : accessible, bonne notoriété, bon complément du digital.
🏙️ À combiner avec le digital pour créer un effet halo (on vous voit partout, tout le temps).
💰 Combien ça coûte de faire de la pub ?
Voici une fourchette indicative des prix pour chaque format 👇
| Format | Budget minimal | Budget haut |
| Réseaux sociaux (test) | 500 € / mois | 1 500 € / mois |
| LinkedIn B2B | 1 500 € / mois | 5 000 € / mois |
| Spot YouTube Ads | 2 000 € | 10 000 € |
| Spot vidéo pro | 3 000 € | 15 000 € |
| Mini-série brand content | 10 000 € | 30 000 € |
| Spotify / Audio | 250 € | 20 000 € |
| Presse écrite / radio | 1 000 € | 15 000 € |
| Influence micro | 500 € / post | 3 000 € / |
✅ Commencez petit mais ciblé, et scalez ce qui fonctionne. Rien ne sert de viser la télé nationale si vous ne maîtrisez pas encore votre message sur Instagram.
🎯 Quelle stratégie pour une TPE ou une PME ?
Étape 1 : Digital first
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Réseaux sociaux + retargeting + Google Ads.
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Budget maîtrisé, résultats rapides.
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Message affiné en temps réel.
Étape 2 : Ajouter la vidéo
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Un spot bien produit sur YouTube ou TikTok peut générer un vrai pic de notoriété.
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À prévoir quand le message est rodé.
Étape 3 : Amplifier via influence et presse
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Pour asseoir votre crédibilité.
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Format idéal : témoignage client + article sponsorisé + podcast.
Les articles sponsorisés
Les articles sponsorisés sont de puissants leviers de crédibilité : publiés sur des médias ou blogs reconnus, ils vous permettent de bénéficier de l’aura d’une source tierce. En combinant storytelling, SEO et preuve sociale, ils renforcent la confiance et génèrent un trafic qualifié durable. C’est un format idéal pour ancrer votre marque dans l’esprit de vos cibles.
🧠 Organiser votre stratégie publicitaire avec un OBM
Faire appel à un OBM (Online Business Manager), c’est bien plus que déléguer : c’est professionnaliser votre stratégie publicitaire de A à Z.
Voici ce qu’un OBM peut apporter à votre marque :
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🎯 Clarté stratégique : définition des objectifs, des cibles et des bons canaux publicitaires (SEO, social ads, influence, brand content...).
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📊 Suivi des performances : analyse des KPI, réajustement des campagnes en temps réel, optimisation du ROI.
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⏱️ Gain de temps opérationnel : il pilote les équipes, les prestataires, les plannings, et vous libère du quotidien.
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💡 Vision 360° : coordination de toutes vos actions marketing pour une cohérence globale et un maximum d’impact.
👉 Résultat : vous gagnez en efficacité, en lisibilité et en sérénité, tout en posant les bases d'une croissance digitale durable et pilotée.
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✅ Conclusion : Quelle pub choisir pour votre marque en 2025 ?
Créer de la publicité pour sa marque, c’est bien plus que "faire une pub" : c’est construire un dispositif marketing cohérent, scalable et mesurable.
🎯 Si vous débutez : testez avec les réseaux sociaux.
🎬 Si vous avez du contenu fort : investissez en vidéo.
📰 Si vous visez une notoriété locale : complétez avec du traditionnel.
🤝 Si vous voulez inspirer confiance : travaillez l’influence et les témoignages.
